王思聰前女友“刷單疑云”背后:雙11預售破億 曾銷售不合格牛仔褲

原標題:王思聰前女友“刷單疑云”背后:雙11預售破億 曾銷售不合格牛仔褲

直播刷單更具隱蔽性?

近日,王思聰前女友、網紅帶貨主播雪梨刷單的消息登上微博熱搜。與該熱搜相關的爆料視頻顯示,疑似在一場帶貨直播結束后,雪梨忘記關閉直播,與其他工作人員復盤某商品的銷量,工作人員提及“刷單”操作出現問題。

雪梨是以微博和淘寶為主要陣地的電商網紅。她身上最引人注意的標簽,大概是“王思聰前任女友”。不過在電商界,雪梨自己就是一名“大佬”。根據微博資料,雪梨是杭州宸帆電子商務有限責任公司(以下簡稱“宸帆電商”)董事長。天眼查提供的資料顯示,雪梨實名為朱宸慧,在宸帆電商持股14.94%。

宸帆電商官網顯示,雪梨先后被評為“2016淘寶女裝行業最紅人”、“2017淘寶直播最受粉絲追捧主播”。10月21日,淘寶直播雙十一預售開戰之后,雪梨在10月21日的淘寶直播“TOP50巔峰主播”排行榜中位列第三,僅次于薇婭、李佳琦。在10月31日的淘寶直播“服飾排位賽”主播熱度排行榜上,雪梨超越如涵旗下頭牌網紅張大奕,占據榜首。

自曝刷單?

刷單視頻上熱搜之后,雪梨在微博回應刷單事件稱,是有心人惡意剪輯視頻,“(視頻里面的)字幕根本和視頻里說的話不符(把“上臉”寫成“刷”)。整個語境是當時10月23日那天我們在賣宙斯,一開始工作人員給錢夫人臉上演示,但是效果不是特別明顯。后面我上去試了下,很明顯,銷量走的很快。然后下播后我就在總結,有些遺憾,說一開始就應該我來試。”

雪梨稱,對于惡意剪輯視頻的人會發律師函走法律途徑,并在微博中回應粉絲稱“不知道是誰(污蔑我)”。

不過,時間財經注意到,此次刷單事件中,在微博上與以上視頻同時被廣為轉發的,還有另一份資料。在微博上流傳的多份截圖顯示,微博博主“章子晗”曾于10月初發布圖片,疑似意外自曝雪梨刷單。天眼查等處資料顯示,章子晗是宸帆電商的四大自然人股東之一,占股2.97%。此外,章子晗還是該公司董事。

在雪梨回應刷單事件的微博評論中,有多人向雪梨提問稱,“你的‘好友’章子晗微博怎么回事?”時間財經未能在評論中找到雪梨針對這些質疑做出的回應。但有截圖顯示,疑似雪梨曾回應稱,“新店安排刷買家秀,是常規操作,行內默認。”

直播刷單更容易?

自從10月21日淘寶開啟“直播雙十一預售”活動后,李佳琦、薇婭、雪梨、張大奕等各大帶貨主播便因為其制造的直播銷售神話,成為輿論熱點之一。

據36氪報道,雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、Olay等7個品牌,預售僅10分鐘成交破億。其中,啟用了李佳琦等人進行直播預售的雅詩蘭黛表現最佳,預售25分鐘交易額近5億元,超過去年雙十一預售日全天的成交額。

雅詩蘭黛官方旗艦店數據顯示,截至10月30日,“小棕瓶眼霜”預售總數為46.78萬件。這意味著,李佳琦“”扛下了”87%的銷量,成為雅詩蘭黛在雙十一美妝預售榜拿下第一大功臣。

過去一個月,雪梨的三場直播共達成了1.7億的成交額。11月1日,雪梨發布微博稱,“今年雙十一預售就破億了!第一名!”,并附上排行榜截圖。截圖顯示,雪梨所指是女裝類別第一名。

這些引人乍舌的銷售數據是否真實?主播們的個人魅力真的足以帶來如此高的銷售業績?

36氪報道稱,在此次雙十一預售活動中,這些主播能夠大量帶貨、迅速促成消費者做出購物決策的關鍵,其實是因為他們能提供較大的折扣和福利。一般而言,直播間商品要么有“主播專享優惠券”,要么“備注得主播專享贈品”。比如,李佳琦在預售首日給出了獨有的大牌優惠額度:“41萬份15ml雅詩蘭黛小棕瓶買一送一,還加送定制絲巾!” 薇婭則稱,“伊麗莎白金膠、蘭蔻洗面奶買一送一,玻尿酸買一送四,還能抽陳情令演唱會票”。

數據營銷人士王源(化名)向時間財經表示,據其了解,直播刷單的行為,在業內的確存在。一方面,品牌商們一般都是通過各種銷量排行榜、粉絲數量等決定找哪個主播合作,主播們有沖銷量的需求;另一方面,通過直播刷單的隱蔽性高于直接刷單。直播帶貨這種模式目前仍處于初期,各大電商平臺對直播刷單的打擊力度還不大。在這樣的情況之下,難免滋生刷單現象。

時間財經查閱天眼查發現,今年5月5日,宸帆電商曾因生產、銷售不合格牛仔褲,被杭州市高新技術產業開發區(濱江)市場監督管理局罰款2500元,罰沒合計2750元。

圖片來源:天眼查

關于“刷單”、被行政處罰等問題,時間財經多次聯系宸帆電商方面,截至發稿未獲回復。(北京時間財經 喬治)返回搜狐,查看更多

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