焦點分析|周杰倫的歌到底值多少錢?答案終于揭曉,4500元/首

原標題:焦點分析|周杰倫的歌到底值多少錢?答案終于揭曉,4500元/首

聽首歌嗎?

很多時候,決定你打開QQ音樂還是網易云音樂的,不是99%的同質化曲庫,而是那1%的獨家歌曲在哪里。

周杰倫的歌顯然處在1%歌曲里的金字塔尖。雖然推出新歌的頻次越來越低,但周杰倫的號召力仍然不可小覷。據QQ音樂官方數據顯示,周杰倫的最新單曲《說好不哭》上線7分鐘后,銷售額突破500萬元。而周杰倫也憑一己之力成功讓QQ音樂服務器崩潰。

周杰倫的14張專輯封面

毫無疑問,現階段在線音樂的競爭,還主要是版權的戰爭。作為行業第一名和第二名,騰訊音樂娛樂集團和網易云音樂打過好幾次版權之戰,周杰倫的歌曲是風暴的核心。雙方最近一次侵權糾紛發生在2018年3月31日,起因是騰訊音樂授權給網易云音樂的版權協議到期,當天下午騰訊音樂要求下架包括周杰倫在內的相關授權作品。但網易云音樂并沒有及時下架,還在之后推出了《周杰倫熱門歌曲合輯》進行售賣,直到4月1日下午6時許,涉案的178首歌曲才得以下架。

這樁糾紛被鬧上法院,近日,中國裁判文書網公布了案件判決書,除了顯示騰訊音樂勝訴之外,一個意外披露的信息點是騰訊音樂和網易云音樂之間的授權交易價格。根據判決結果,網易云音樂需要向騰訊音樂賠償侵權費用共計8萬余元,涉及178首周杰倫歌曲,折合人民幣每首4500元。

當然,周杰倫的歌遠不止這個價。

周杰倫的歌曲版權歸屬杰威爾公司,這也是周杰倫自己開設的公司。杰威爾公司授權給SURELEGENDINTERNATIONALLIMITED(簡稱SL公司),騰訊音樂獲得了SL在中國大陸地區的獨家授權,其中包括轉授給其他平臺的權利。事實上,大多數唱片公司在把曲庫的獨家授權賣給某個平臺的時候,都會要求對方將之分銷出去,以便歌曲更廣泛的流傳,歌手才能從商演、廣告等其他渠道獲取更多收益。

根據騰訊音樂和網易云音樂的協議,2015年到2018年,騰訊音樂將杰爾威曲庫的約808首歌曲三次轉授給網易云音樂。

三年來的授權費用如下:2015年4月至2016年3月,授權費870萬元;2016年4月至2017年3月,授權費864萬元;2017年4月至2018年3月,授權費1800萬元。這些數字還不是周杰倫歌曲的整個價值。騰訊音樂買下的獨家授權,價格肯定是轉授費用的數倍。

從2015年至2018年,三年三次授權,網易云音樂支付的授權費用翻了一番。數字的背后,是兩家平臺相愛又相殺的關系。

2015年,網易云還是一個剛涉足音樂市場兩年的“新人”,產品上線兩年不到。成立超過10年,占據音樂市場頭部的酷狗音樂和QQ音樂自然沒有把它當做競爭對手。而這一年,也是國內音樂作品正版化的開端。2015年7月,國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,要求各大網絡音樂服務商必須在7月31日之前將未授權的音樂作品全部下線。

這份措辭嚴厲的通知,極大程度上改變了國內在線音樂行業的格局,草莽時代結束,資本、版權、規模開始變得缺一不可。

隨后,網絡音樂平臺的合并熱潮逐漸來襲,百度音樂與太合音樂合并;蝦米音樂和天天動聽重組為阿里音樂。最大的一起合并發生在2017年,騰訊旗下的QQ音樂業務和中國音樂集團合并,更名為如今的騰訊音樂娛樂集團(TME),行業第一名出現。至此,騰訊音樂包含了QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三個平臺。網易云音樂背靠網易集團,沒有任何合并舉措,但也憑借產品優勢和社區的獨特風格,走出了一條不同的路。

據TrustData發布的《2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告》顯示,2017年上半年,酷狗音樂MAU近2億繼續領跑,網易云音樂的MAU雖然只有6000萬左右,但其同比增長指數卻高達163.3%,并首次超過酷我音樂躋身前三名。也就是在這一年,騰訊音樂集團將杰威爾曲庫的轉授權價格增加了一倍。

以往兩次雙方的合作從網易云提出續約、騰訊音樂報價、到雙方簽署協議總時長不超過6個月,而這一次卻長達16個月才敲定。

騰訊音樂開始把網易云音樂當做不可小覷的競爭對手看待。

而騰訊音樂的最大殺手锏就是音樂版權。重金購買音樂版權獲取中國大陸地區的獨家授權,是騰訊音樂鞏固自己領先地位的做法。想要提高轉授費用更是無需中介機構的參與,自己就能拍板決定。

截至目前,涉案的178首周杰倫歌曲在網易云音樂依舊是下架狀態。縱觀當前的在線音樂平臺,能擁有周杰倫歌曲版權的,除了騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂三個平臺外,就屬咪咕音樂了。36氪發現在咪咕音樂上不僅能搜到周杰倫的大部分歌曲,而且全部免費。其實,咪咕音樂算是最早擁有周杰倫音樂版權的。早期的中國移動曾邀請周杰倫代言“動感地帶”校園卡,當時火遍全國的手機彩鈴有很大一部分是周杰倫的歌曲。咪咕作為中國移動的親兒子,自然繼承了周杰倫的歌曲版權。不過咪咕音樂是運營商版權,騰訊音樂是互聯網版權,兩者互不影響。

官司的敗訴是事實,版權問題沒有灰色地帶。輸了周杰倫版權的網易還將繼續在音樂上加大投入,網易CEO丁磊最近就公開表示計劃推動網易云音樂上市。兩個月前,網易云音樂還完成了一筆阿里領投的7億美元融資。而老對手騰訊音樂集團早就于去年年底在美股上市,最新市值為224億美元。

看來,騰訊音樂和網易云音樂這對冤家的纏斗還將繼續。返回搜狐,查看更多

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