“雙11”各家電商玩法:京東拼多多拿百億補貼 阿里要為用戶節省500億

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據悉,今年雙十一會有5億消費者參加天貓淘寶活動,預計比去年多1億,這也意味著,中國4億家庭,每個家庭都有1.25人加入這場活動。

11月6日消息,距離一年一度“雙11”還有不到一周時間,對于商家而言,這可能是一年中最重要的日子,因為在這一天,在電商平臺的刺激下,用戶會瘋狂買買買,那么今年雙十一各電商平臺都有那些玩法呢,現在我們就對電商平臺“雙11”的玩法進行匯總。

京東:百億補貼、千億優惠

在2019京東雙11啟動會上,京東集團副總裁、零售集團平臺業務中心負責人韓瑞稱,這是京東史上最大優惠力度,將推出超級百億補貼、千億優惠。京東已成為新品首發陣地,未來三年將發布一億種新品及C2M產品,創新含量高的品類占到70%以上。

10月18日,京東已經提前開啟了“雙11”商品的預售,補貼后的商品將直接體現在價格上的優惠。

拼多多:直接降價,補貼沒上限

拼多多的“雙11”活動相對來說比較簡單,直接對商品降價,同時平臺將在“百億補貼”的基礎上加碼,在手機、家電、數碼、美妝等領域加大補貼力度,為近200個品牌的20000余種產品提供無上限的消費補貼。

另外,拼多多每天還會推出近10個精選產品的“秒殺萬人團”,囊括蘋果iPhone 11、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、飛利浦HX9系高端電動牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款產品,售價號稱要做到所有渠道的行業底價。

淘寶、天貓:發紅包、購物津貼

跟之前的雙11玩法一樣,今年淘寶、天貓依然為用戶準備了購物紅包和購物津貼,而且從10月20日就已經開始發放,并且多余天貓積分也可以進行更多購物津貼的兌換,上不封頂并且還可以跨店使用。

此外,天貓繼續進行預售玩法:用戶付定金立減XX元 (先付定金,付尾款時可減XX元);支持疊加購物津貼、店鋪券、前N特惠等平行滿減優惠,又或者是,用戶付訂金返淘禮金,消費者付定金(確定成交)后,向該商品返一個淘禮金紅包(官方發放),可用于雙11當日支付寶貝尾款時使用。

對于今年雙十一的玩法,阿里方面表示,今年的關鍵詞就是簡單:10月21日零點,商品預售啟動,消費者支付一筆定金,就可以用折扣價鎖定商品,購物津貼、購物券和紅包也開始陸續發放。11月1日起,爆款清單則陸續推出。

據悉,今年雙十一會有5億消費者參加天貓淘寶活動,預計比去年多1億,這也意味著,中國4億家庭,每個家庭都有1.25人加入這場活動。而在過去的兩年中,淘寶新增用戶超過2億,其中超過70%來自下沉市場。

蘇寧:百億補貼 買貴就賠

這次蘇寧也是提供百億元為“雙11”活動做補貼,而除了蘇寧易購APP外、蘇寧廣場、蘇寧小店、蘇寧拼購等也都涵蓋在內,按照蘇寧零售用戶與平臺經營集團副總裁范春燕的話說來,今年的雙11他們要打造的是1小時場景生活圈(能夠在1小時內解決消費者生活所有的場景痛點)。

此外,范春燕還表示,“蘇寧為雙11活動還推出了‘全場景貴就賠’,無論是在社區周邊的蘇寧小店,還是蘇寧其他任何場景購物,消費者都可享受就近補差、退款。”

唯品會:不湊滿減、不領紅包、不計算優惠券

今年唯品會的“雙11”活動主打“無套路,真便宜”,為消費者免除復雜的購物過程——不用湊滿減、不用領紅包、不用計算優惠券,直接呈現商品底價。

據悉,11月1日-11月5日為品牌日,11月6日-11月9日為預付定金期,11月9日晚8點-11月10日晚8點為預熱期,11月10日晚8點唯品會11.11將率先開售,“無套路,真便宜”的優惠活動將持續至11月14日早上9點59分。

此外,11月10日晚8點,唯品會啟動2019年11.11大促后,將開放為期2小時的限量補貼,針對年度熱銷人氣單品,以及服飾、美妝、體用、家居、母嬰等“品牌特賣”十一大部類的爆款進行價格補貼。11.11當天,唯品會還將開啟“暖冬煥新”和“大牌奧萊”兩大專場,以“極致的特賣性價比”提供用戶最需要的應季好貨。

禁止虛假宣傳、先漲后降

對于即將到來的“雙11”,北京、上海等市場監管局都相繼對重點電商進行了約談,要求平臺企業強化互聯網廣告管理,全面履行對促銷廣告的檢查核驗義務,禁止發布內容不符或證明材料不全的廣告,禁止發布處方藥、煙草類廣告,顯著區分付費搜索廣告與自然搜索結果。

此外,電商平臺企業在集中促銷活動期間要及時發現并制止虛構原價、先漲后降、不履行價格承諾等違法行為,認真履行明碼標價義務,同時在消保維權方面,平臺承擔首問責任,落實賠償先付,及時受理和依法處理消費者投訴。

來源:硅谷分析獅返回搜狐,查看更多

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